如何在百度上做网络推广呢?网络上关于这种问题的解答也是很多,但是回答的套路基本都差不多,大多都是比较偏理论的,今天给大家以案例的形式讲解一下如何在百度上做推广?
通过搭建一个高质量的账户去实现高转化率的百度推广
一、前期项目分析
不论我们做哪个账户,首先肯定要去分析和了解这个账户的情况。做项目分析能帮助我们找到投放方向,知道后续应该在什么地方去发力。
我们经过分析之后发现他们的同行里面大多数都是用官网在投,所有词都投,大型的小型的都做。当我们针对性去搜工厂搬迁的时候,点进去都是所内容放在一起并没有针对我的需求去做内容,所以这种就会导致跳出率很高,会造成只花钱没咨询的这种局面。
确定了核心业务之后我们就去针对企业搬迁去做调研,确定企业搬迁的目标客户群体是以行政人员为主,他们更倾向选择实力雄厚、经验丰富、和专业过硬的搬家公司。所以在后续做落地页以及写做创意方面就写针对这些内容去做。
二、制定投放策略
当我们做完前面的项目分析之后,策略就不难制定了,策略制定主要有几个维度。
三、搭建账户
1、关键词选择
在关键词选择方面,可以通过百度推广的「关键词规划师」工具、「5118」、「观星盘」等进行拓词、采集。
2、账户结构
根据不同业务情况,将业务划分行业词、地域词及其他类型。精细划分账户结构有助于后续的管理,可以根据不同单元出价,因为比如像价格词可能意向相对比较低,那我们就可以出便宜一点的价格来买这部分流量,相反行业词,搜的人多,比较精准,自然价格就贵,就需要出高一点的价格去买。
3、创意
百度后台的创意有很多种类型,闪投创意和高级创意加起来应该至少有十几种,但是很多公司就只会用最常用的那个,看起来就很普通,没有任何吸引力。
四、数据整理分析及统计
关键的推广数据主要有这几个:
a.访客数据;b.搜索词报告;c.咨询情况;
五、账户运营及优化调整
其实我认为除了上面四步的基础操作之外更为重要的是账号运营中的调整及优化,只有通过不断的以数据导向去调整账户才能一步一步提升整体的转化率。
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