时逢春节假期,2月份游戏广告投进力度是否有显着减缩?关键的游戏广告主有哪些?哪些资料在2月份更吸量?
米科技旗下的移动营销数据剖析途径App Growing以2019年2月1日-2月28日所追寻的移动广告投进情报为根据,发布《2019年2月份手游买量商场剖析》,陈述主要包括以下关键:
① 手游买量商场概览:2月份,App Growing 共监测到1598款手游投进广告,手游广告投进金额(预算)占全体App推行广告投进总金额的42.6%。
② 手游买量途径洞察:今天头条系/腾讯广告仍然为手游广告主较为垂青的广告途径,均有超越40%的手游投进广告时会挑选这两个途径。
③ 广告投进风云榜盘点:广告投进总金额(预算)手游排行榜Top20 盘点,3D 动漫体裁游戏《第六天魔王》继续抢量,强势占领排行榜第一。
④ 2月份各干流广告途径高曝光量广告盘点。
PS. ① 本文所提及的今天头条系是指今天头条广告自有媒体,涵盖今天头条客户端,西瓜视频,火山小视频,抖音客户端媒体,暂不包括头条穿山甲的广告。后续App Growing 会将头条穿山甲联盟的数据与原今天头条的数据合并为目前的巨量引擎,更归纳性地剖析巨量引擎广告投进情报。
② App Growing 暂未追寻到腾讯广告旗下QQ 浏览器,微信朋友圈,使用宝等媒体的广告投进情报,上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据。
③ 本陈述以投进广告数作为衡量广告投进力度的根据,广告投进数不完全等于其实际广告耗费,仅供参考。本陈述提及的广告投进金额来自于App Growing 根据大盘数据及广告投进时刻等相关归纳因素预算而得。
一、 手游买量商场概览
1) 在App 下载广告中,手游广告投进总金额(预算)挨近5成
2月份, App Growing 共监测到1598款手游投进广告,其间本月首次投进广告的游戏占比为14.4%,比较1月份的17.7%下降并不显着,考虑到2月份统计周期只要28天(比1月份少了3天),可见单月首次投进广告的游戏数量占比变化不显着。
通过算法预算投进总金额,手游广告投进金额占全体App 推行广告总金额的42.6%。
2)广告投进金额预算, Top200 手游投进金额占比挨近8成
在全体手游广告投进中,对各手游的广告投进金额进行预算,投进金额Top20的手游占全体手游广告投进金额的4.2%。Top200 的手游广告投进金额则占比84.4%,比较1月份的80.1%有所上升,可见头部游戏买量金额占比有显着上升的趋势。
二、手游买量途径洞察
今天头条系,腾讯广告仍然为手游广告主较为垂青的途径,均有超越40%的手游投进广告时会挑选这两个途径。而头条穿山甲及百度百意这两个广告途径也较受手游广告主的欢迎,均名列Top5。
对2月份不同流量途径的各游戏体裁投进的广告数进一步剖析,可得以下占比状况。全体来看,仙侠,魔幻体裁的游戏投进广告数在今天头条系,腾讯广告,头条穿山甲,百度信息流,百度百意的占比都比较高。
三、手游推行排行榜Top20
(按广告投进金额(预算)排行)
1)广告投进金额(预算)Top20手游中,3D日式卡牌游戏《第六天魔王》 抢占第一
根据App Growing 算法预算不同手游的广告投进金额,梳理出2月份手游推行排行榜Top20。日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》仍保持较高力度的广告投进,抢占广告投进金额(预估)手游第一。而在投进金额Top20 排行榜中,仅传奇类游戏《霸业沙皇红名》为本月首次投进广告的游戏。
2)干流广告途径手游排行榜Top5(广告投进金额预算)
《剑与家乡》在今天头条系广告媒体投进较为强势,投进的资料形式以视频形式为主,广告数占比超越8成。另外,头条穿山甲广告投进金额(预算)Top5有3款为休闲类游戏,其间射击类逃避游戏《消除病毒》占据第一。
如需进一步查看不同分类不同途径广告投进的头部手游,可通过App Growing 流量途径推行排行功用进一步查询。
四、各干流流量途径高曝光广告盘点
根据App Growing 所追寻的广告数据,结合算法及机器学习原理,预算单条广告的2月份累计曝光状况,整理出2月份各干流流量途径高曝光的游戏广告资料如下。
PS. 以上所提及的移动广告投进资料及数据来源于App Growing所追寻到的移动广告投进情报,版权归原著者所有。
以上为《2019年2月份手游职业买量商场剖析》。